【导读】在这个“天价广告”纪录不断被刷新的媒体时代，很多人认为是栏目的优势体现出来的，笔者认为这个观点有些欠妥。即使再优势的内容，其价格还不至于高得过于离谱。虽说好内容能助推价格提升，但是从本质上来讲，真正使得广告价格狂涨的还是内容制造成本的提升，而内容的核心成本则是明星。这两年来明星价钱可谓是翻了又翻，用很多媒体资深人士的话说，广告费完全是被明星赚去了。按理说，明星价位上涨，理应配合力度要更高，可以产出更多优质内容和实现广告主更优质的广告效果。不过事与愿违的是，这条产业链却是在朝着相反方向前行。在明星资源供不应求的环境下，明星价格被炒得完

    【分析】“明星限薪令”的出台，有人担心会导致广告行业倒退发展。的确，从广告费用的角度来看，肯定会有所缓和和减弱。毕竟，时下虚高的广告价格，泡沫太多了。广告泡沫一多，对于广告行业未来的发展是非常危险的。因此，此政策的推出，一定程度上可以抑制广告泡沫的恶性发展，也能够拉动广告传播行业的升级。也就是说，除在内容上能够迅猛发展外，媒体和广告主也会有更多的精力、预算去推动传播的多样化、丰富化和深入化，使得目前相对死板的广告营销变得更加活络。不管是内容的发展，还是传播的升级，对于整个广告行业来说，都会促进产业链发生质的变革和飞跃。对于媒体而言，可以引入和生产更多的优质内容参与竞争；对于广告代理公司和广告主而言，内容选择的机会多了，可选择的媒体平台也会多起来，更重要的是在广告宣传上，能和媒体一起碰撞出更多火花和路径。因此，“明星限薪令”会涉及到广告行业方方面面的变化，能够拉动整条广告产业链更加牢固、更加紧凑、更为壮大。

    一是内容高产转向内容优产。应该说，这两年是媒体内容高产的时代，但是出来的优质内容并不多，尤其是国产原创的内容，几乎没有。我们放眼来看，大多是引进国外的版权，有些稍微好点的就是结合国内实际情况做了较大的改变，不过还是脱不了外来户的形象。不过，不管是不是自身原创，只要能出来优质的内容，都是很不错的。目前这种内容高产但优产成效较弱的趋势，其实是急需解决的。毕竟这对于媒体、广告主等而言，都不是什么好状况。笔者分析，导致内容高产但不优产的原因很多，但是高额的制作成本，高额的推广费用以及高难度的招商，是最为关键的影响因素。而这三个“高”的背后，就是明星高价所累加起来的。“明星限薪令”的推出，会很大程度的缓和这三高，会给媒体更多的空间去发展和锻造优质内容。也就是说，之前盲目的内容抄袭和同质化现象也会得到缓和，更多的媒体会把精力、人力、财力投入到内容原创和塑造中。所以，当这一系列动作都良性化后，笔者相信不愁好内容不多，也势必会引导内容高产化时代向内容优产化时代快速推进。

    二是娱乐传播会成新焦点。明星价格下来了，其实对于明星而言也是好事。笔者分析，该政策出台后，会推动娱乐传播成为新兴趋势，明星也会因此成为广告主更为关注的焦点，明星和广告主之间的合作也会更加密集。这两年来，明星价格的攀升，使得很多广告主很少去考虑娱乐传播这种可以拉活终端的传播模式。其实对于大多数成长中的广告主，它们是非常需要这样的传播方式来活跃终端市场的。笔者相信该政策一经出台，娱乐传播会成为一些广告主重点关注的方面，它们会集中精力用活、用好明星来推动娱乐传播的发展。这种潜在传播方式的兴起，对于明星、广告主、明星经纪公司、媒体等等，都会产生非常大的帮助和影响。

    三是广告投资会更为交合和高效。就如前面所说，内容成本低了，其相应的广告价格也会相对宽松了。这对于广告主而言，在广告投入上的成本也就会降低。从这种简单的逻辑来看，无非是广告价格可以低了，广告主的广告预算可以购买更多资源了而已。但是，就笔者来看，“明星限薪令”的推出，集中体现的优势在价格上不会特别明显，分析来看，媒体会投入更多的精力和广告主实现交合式传播。也就是说，在以往的传播模式基础上，媒体会围绕广告投放的内容协助广告主进行扩散式的传播。它们之间在传播上会合作得更加深入，更加贴切，形式也将更加丰富。简单来讲，原来只是简单的冠名合作，会在政策出台后，肯定会衍生出媒体和广告主之间更多外延性的合作。这些外延性的合作，会使得原本单一的合作模式价值更加丰满，效果更加充实。所以，对于广告主而言，它们不仅可以减少了广告费的开支，更关键的是在广告投资过程中能完全的和媒体交合起来，共进退，共谋略，共成长，共发展。

    四是媒体融合推动媒体整合。我们看这两年的态势来看，媒体之间对于内容的融合已经产生了诸多问题。尤其是电视媒体和网络视频媒体之间，会因为优质内容版权发生冲突。这看似是版权问题之间的竞争，其实还是因为优质内容产出弱化所引发的。如果优质内容产出高效化了，相信这个问题就自然迎刃而解。毕竟，在优质内容相对丰富的环境下，媒体之间的融合合作会转变成整合性合作，它们之间的联系会更加紧密，更加深入。也就是说，势必会从以往的版权购买和输出转变成内容的跨平台整合营销。所以，“明星限薪令”的推出，带动内容产出的同时，也可以使得媒体之间的合作更加高效。这对于广告主而言，是最希望看到的，毕竟这两年因为优质内容版权所引发的一系列问题，最终受伤的还是广告主的利益。当媒体融合成为媒体整合后，广告主的广告投放产出效果会更强，投资回报也会更出色。

    五是内容和广告会相互加分。今年来，内容定制成为了广告领域热议的话题。但是对于内容定制，大家还没有统一的意见，确切的说，怎样做好内容定制，大家都说不清楚。这其中最为关键的就是内容和广告是相互独立的思想在作祟。的确，在当下广告产业链中，内容和广告之间的距离在不断拉大。纵使大家已经意识到这个问题，但还是没有想出解决的方法。原因很简单，制作内容的成本太高，如果内容不从广告中去弥补，那就很难支撑和发展。笔者觉得，广告应该是内容的一部分，它们可以相互影响，相互推动，但前提是要让它们融为一体。所以，要真正意义上的解决这个问题，使得广告和内容融合得更加紧密，就需要内容成本的降低。“明星限薪令”的推出，会促进内容生产方愿意和广告主之间加强紧密合作，未来会有越来越多的广告主的品牌广告形象融入到内容中，并在融合过程中，相互影响，相互加分。也就是说，伴随着这种趋势的发展，广告主所追随的内容定制时代将会兴起和快速发展。

    广告是内容和传播的结合表现。好内容能带动高效传播，高效传播能够助力好内容的快速发展。“明星限薪令”的推出，可以解除内容和传播之间的禁锢，让广告产业链能够和谐健康的变革发展。